Vertikal a conçu le dispositif créatif autour d'Alex Voyer, photographe apnéiste de renom. L'approche devait être réaliste et immersive, proche du reportage, tout en conservant la force narrative et l'élégance visuelle d'un film de marque. Le récit crée un parallèle entre deux formes de précision : celle du photographe qui attend le bon moment et celle de la montre, repère fiable dans un environnement où rien n'est immuable. La voix off d'Alex, écrite en amont, accompagne le film comme un fil conducteur : son rapport à l'image, au silence, à l'attente et au temps sous l'eau.
Le film principal de 90 secondes adopte une approche hybride entre reportage et film publicitaire : voix-off d'Alex écrite en amont, tournage en milieu naturel au Frioul avec Bluearth Production, chef opérateur lui-même apnéiste pour descendre en apnée avec Alex sur chaque plan. Un montage qui part du calme contemplatif pour accélérer progressivement jusqu'aux plans sous la pluie, avec VFX, étalonnage et sound design pensés pour servir le récit.
Les 5 capsules de 10-15 secondes ont été pensées dès l'écriture du film principal, chacune sur un angle éditorial distinct :
- Les prémices - la passion née en Polynésie française, premier contact avec une baleine bleue
- Prendre son temps - rythme contemplatif, son de trotteuse ralenti, presque ASMR
- Cadeaux de la nature - l'instant fugace à saisir, montage dynamique et couleurs vives
- Les dangers - la montre comme ancrage vital quand la perception du temps se déforme
- Alliée n°1 - la montre dans chaque moment du quotidien d'Alex, du port à la mer
