Taux d'engagement en baisse sur les réseaux sociaux : ce que ça change pour votre stratégie de contenu vidéo

Ce que disent les chiffres, et ce qu'ils ne disent pas

Le rapport Rival IQ 2025, analysant plus de 4 millions de posts et 9 milliards d'interactions sur 14 secteurs, est sans appel : le taux d'engagement médian toutes industries confondues a encore baissé en 2025. Sur Instagram, la médiane tous secteurs atteint 0,36 %. Sur TikTok, pourtant encore leader de l'engagement sur les réseaux sociaux, le taux est passé de 5,14 % en janvier 2024 à 4,56 % en janvier 2025.

Mais voilà ce que ces chiffres ne disent pas : la baisse du taux d'engagement n'est pas une baisse de l'intérêt des audiences pour le contenu vidéo. Elle est le reflet d'une saturation massive - 73 % des marketeurs utilisent désormais l'IA générative pour créer du contenu social, selon HubSpot 2026. Les audiences ont adapté leur comportement : elles scrollent plus vite et réservent leur engagement aux contenus qui méritent vraiment leur attention.

C'est une distinction essentielle pour un directeur marketing ou un responsable de communication : le problème n'est pas la vidéo en général. Le problème, c'est la vidéo ordinaire.

Pourquoi publier plus ne résout pas le problème

La réponse instinctive face à une baisse d'engagement est souvent d'augmenter la fréquence de publication. C'est une erreur documentée.

Le rapport Rival IQ 2025 montre que les secteurs qui ont réduit leur fréquence tout en maintenant une qualité constante ont mieux maintenu leur taux d'engagement que ceux qui ont accéléré. Ce n'est pas le volume de contenu vidéo qui fait la différence - c'est la pertinence et la qualité de l'intention créative.

Sur LinkedIn, la tendance est encore plus marquée pour les marques B2B : selon Wistia's State of Video 2025, LinkedIn est désormais le premier canal vidéo B2B, devant YouTube pour la première fois. 81 % des équipes B2B partagent de la vidéo sur LinkedIn. Dans cet environnement, la surproduction de contenus moyens crée de la présence sans créer d'impact.

Ce n'est pas le volume qui fait la différence. C'est la qualité de l'intention créative derrière chaque production vidéo.

Ce que les marques qui s'en sortent font différemment

Elles traitent chaque collaboration comme un vrai projet créatif

Selon le rapport Sprout Social 2025, 65 % des créateurs de contenu préfèrent être impliqués dès les conversations créatives plutôt que de suivre un brief rigide. C'est un signal fort sur ce qui différencie une production vidéo qui performe d'un contenu ordinaire.

Pour notre production Vestiaire Collective x Blondinav, le parti pris était celui-là : pas un placement de produit, mais un vrai projet narratif audiovisuel. L’influenceuse incarnait un état intérieur, une tension qui se résolvait via la marque. C'est ce traitement créatif, pensé dès le brief, qui fait la différence entre un contenu qu'on scroll et un contenu qui garde l’attention jusqu'au bout, et suscite une interaction chez le spectateur.

Elles pensent la stratégie de diffusion multi-format avant le tournage

73 % des marques préfèrent désormais travailler avec des micro et mid-tier créateurs, selon PR Newswire 2025 - pas pour leur audience, mais pour l'engagement plus élevé et l'authenticité perçue de leur contenu vidéo.

C'est la logique qu'on a appliquée sur la campagne Grand Seiko pour le lancement de la Ushio 300 : un film de production principal de 90 secondes, pensé dès l'écriture pour générer 5 spots publicitaires - déclinaisons ads de 15 secondes - sur des angles éditoriaux distincts. Résultat : 2,7 millions d'impressions et 750 000 vues, à partir d'un seul tournage, sur 6 livrables distincts.

Elles investissent dans des formats courts à forte valeur ajoutée

Les vidéos de moins de 60 secondes génèrent 2,5 fois plus d'engagement par impression que tout autre type de contenu, selon Wyzowl. Mais les contenus éducatifs génèrent 3 fois plus d'engagement que les formats promotionnels sur LinkedIn. Le format court n'est pas une solution en soi - c'est une contrainte créative exigeante qui force la clarté du message et la qualité de l'exécution audiovisuelle.

Ce que ça change pour votre production vidéo

Concentrer votre investissement sur moins de livrables vidéo, mieux conçus, plutôt que multiplier les formats moyens. En pratique, trois choses :

• Traiter le brief créatif avec la même rigueur que le brief stratégique. Le parti pris narratif est la principale variable de performance d'un contenu vidéo sur les réseaux sociaux.
• Penser la stratégie multi-format dès le tournage, pas après. Sur la campagne Lunettes Pour Tous x Matt Pokora, une seule journée de production audiovisuelle a généré une main campaign et plusieurs formats courts - plus d'1 million de vues Instagram sur les deux premières vidéos.
• Mesurer ce qui compte vraiment. Les saves et les partages ont remplacé les likes comme indicateurs de performance réels selon PR Newswire 2025. Le taux de complétion et les sauvegardes sont les vrais signaux d'un contenu vidéo qui apporte de la valeur.

En résumé

La baisse du taux d'engagement sur les réseaux sociaux n'est pas une mauvaise nouvelle pour les marques qui investissent dans une production vidéo de qualité. C'est une opportunité de différenciation dans un environnement saturé de contenus audiovisuels génériques.

L'audience n'a pas perdu d'intérêt pour la vidéo ; elle a perdu de la patience pour les productions sans intention créative. Les marques qui continueront à performer sont celles qui traitent chaque production audiovisuelle comme un investissement stratégique, pas comme une case à cocher dans un calendrier éditorial.

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Questions fréquentes

• ‍Quel est un bon taux d'engagement en 2025 sur Instagram pour une marque ?
  Selon Rival IQ 2025, le taux d'engagement médian toutes industries est de 0,36 % sur Instagram. Dépasser 1 % est une très bonne performance pour une marque. Sur LinkedIn, la vidéo B2B génère des taux significativement supérieurs aux formats statiques. Dans les faits, il convient de comparer votre taux d’engagement à votre tranche de nombre d’abonnés pour mesurer sa qualité.‍
• Pourquoi le taux d'engagement baisse-t-il sur les réseaux sociaux ?
  Deux raisons : la saturation du contenu vidéo - 73 % des marketeurs utilisent l'IA pour produire du contenu social (HubSpot 2026) - et l'évolution des algorithmes qui favorisent la rétention et les partages plutôt que les likes passifs.‍
• Est-ce que publier plus de vidéos améliore le taux d'engagement ?
  Non. Les données Rival IQ 2025 montrent l'inverse : les comptes qui publient moins fréquemment mais avec une qualité de production constante maintiennent de meilleurs taux d'engagement. La fréquence sans qualité accélère la fatigue d'audience.‍
• Comment améliorer l'engagement de ses vidéos sur LinkedIn B2B ?
  LinkedIn est le premier canal vidéo B2B selon Wistia 2025. Les productions vidéo qui performent le mieux : formats courts sous 60 secondes, contenus éducatifs, vidéo marque employeur, coulisses d'entreprise - tout ce qui montre un point de vue réel plutôt qu'un produit.‍
• Comment mesurer la performance réelle d'une campagne de production vidéo ?
  Au-delà des vues brutes : le taux de complétion, le taux d'engagement réel (commentaires, partages, sauvegardes) et le coût par vue engagée. Les saves sont devenus le signal le plus fiable de la valeur perçue d'un contenu vidéo par votre audience, selon PR Newswire 2025.

Sources

• 2025 Social Media Industry Benchmark Report - Rival IQ, février 2025
• Social Media Benchmarks 2026 - IQFluence / HubSpot, août 2026
• Sprout Social 2025 Influencer Marketing Report - Sprout Social, 2025
• Influencer Marketing in 2025: New Data - PR Newswire, juin 2025
• 70+ Video Marketing Statistics for 2026 - Vidico / Wistia, août 2026
• Video Marketing Statistics 2026 - Digital Applied / Wyzowl, avril 2026
• Vidéo réseaux sociaux : formats et bonnes pratiques 2026 - Bengale Studio Paris, mai 2026